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互联网盯上了我们的口腔

作者: 甘诺颖 发布时间: 2021年07月21日 16:07:58

  传统的口腔科,主要是看牙,但在互联网上,口腔护理才是王道,“口腔护理超级干货”、“口腔护理合集”、“口腔最全护理篇”、“专业口腔医生如何护理牙齿”……等等内容到处都是。

  用户也吃这一套,相关内容很容易火。现如今,在短视频平台搜索“口腔护理”,认证为美妆博主、口腔科医生、口腔医院等各种账号层出不穷。借助于对口腔护理相关知识的分享,这些博主们的粉丝数量也从几千、几万到几十万不等。

  

互联网盯上了我们的口腔

  来源 / 抖音 燃财经截图

  除了短视频平台,各大头部主播的直播间里,也纷纷出现了和口腔护理相关的产品。据燃财经不完全统计,包括但不限于牙膏、漱口水、口腔清新喷雾、冲牙器、洁牙粉等在内的产品均在李佳琦的直播间有过一席之地。当然,被誉为“淘宝直播一姐”的薇娅、抖音直播担当罗永浩的直播间也少不了相关产品。

  除了头部主播之外,包括金星、林依轮、吴晓波、杨迪、胡可、张含韵、汪涵在内的明星直播间也都出现过与口腔护理相关的产品。

  《2021年口腔医疗白皮书》( 以下简称《白皮书》 )显示,线上购买服务、线下体验服务的O2O模式正在成为口腔消费的主流。其中,一线城市成为互联网口腔消费的主要地带。《白皮书》显示,88.5%的用户通过互联网进行口腔消费的频次在1~2次之间。值得关注的是,已经有5.3%的用户,消费频次在3次以上,为高频用户。

  

互联网盯上了我们的口腔

  来源 /《2021年口腔医疗白皮书》

  消费者的这种线上消费频次,也直接刺激了互联网口腔品牌的爆发。在刚刚过去的618,主打口气清新的BOP,和电动牙刷usmile,都取得了不错的成绩。

  界面新闻报道称,在2021年9月到2021年3月的半年里,BOP的销售额增长了近10倍,在淘宝天猫2021年12月-2021年2月口腔护理类目中,BOP品牌3个月的销售额为4158万元,增长了2871%。usmile也在去年双11期间销售额破亿。

  一位接近天猫的人士称,口腔护理是目前增长最快的赛道之一,不少宝洁等大公司的高管都离职去做相关的产品。

  受益于近年来相关政策的出台,大量医生加入到创业大军中。企查查数据显示,我国口腔医疗相关企业在2021年新注册了1.71万家。

  资本也不会失去追逐风口的热情,动脉网资料显示,2021年,包括红杉资本中国基金、启明创投、经纬中国等明星投资机构纷纷押注口腔赛道,行业全年融资数达到18起。

  到了2021年,这种势头有增无减。天眼查专业版资料显示,截至2021年5月26日,口腔行业已经披露的融资事件就高达14起,其中不乏高瓴资本、DCM中国、梅花创投等知名投资机构。

  在互联网口腔模式逐渐成为口腔医疗服务的核心业态之后,一些传统的口腔机构也纷纷将广告搬到了线上。《白皮书》显示,现在已经有超80%的口腔医疗机构通过线上渠道进行运营及营销。

  港股研究社报道显示,2021年口腔服务市场规模已达到1197亿元,2024年将达到2163亿元,年复合增长率( 2021-2024年 )可达到14.2%。

  在互联网的帮助下,口腔行业或许正在迎来新的变革,与此同时,虚假宣传等互联网顽疾也会附着在口腔行业上,如何趋利避害,是从业者们必须思考的问题。

  互联网到处是口腔护理

  牙膏、牙线、漱口水、口腔喷雾、替换电动牙刷头……在刚结束的618购物节大促中,除了囤购一些日用品和美妆护肤品外,上述与口腔护理相关的商品也是95后女生楚甜购物清单里的“老面孔”,甚至该部分消费还超过了她美妆护肤品方面的消费。

  今年年初,楚甜关注的母婴博主分享了一篇牙齿矫正的文章,博主在文中放上了自己正畸前后的对比照,楚甜看了之后,觉得正畸后的博主明显整体脸部轮廓协调多了,受其影响,楚甜鼓起勇气再次进入牙科诊所进行第二次正畸。

  “其实在十几年前我上小学时就做过一次牙齿矫正,但由于上高中时没及时拔掉智齿,导致前面的牙齿再次被挤歪。”楚甜知道自己牙齿要想美观还得再进行一次正畸,但由于小学时代因戴牙套被同学以‘牙套妹’外号嘲笑,以及当时的牙医技术原因给楚甜直接带来很大痛苦,所以楚甜在发现牙齿变形后的5年时间里,从未下定决心做第二次正畸。

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